امروزه، جستجوی آنلاین به اولین قدم بسیاری از افراد برای یافتن اطلاعات و محصولات مورد نیازشان تبدیل شده است. در این میان، وب سایتهایی که در رتبه‌های برتر نتایج جستجوی گوگل قرار می‌گیرند، شانس بیشتری برای دیده شدن و جذب مخاطب دارند.
با استفاده از استراتژی سئو می‌توانید ترافیک وب سایت خود را به طور چشمگیری افزایش دهید، مخاطبان جدید جذب کنید و در نهایت به اهداف بازاریابی و کسب و کار خود برسید. در این مقاله، با اصول و قواعد استراتژی سئو آشنا خواهیم شد و خواهیم آموخت که چگونه با پیاده سازی گام به گام آن، به نتایج دلخواه خود در سئو دست پیدا کنیم.
استراتژی سئو چیست؟
استراتژی سئو، نقشه راهی است که به شما کمک می کند تا با برنامه ریزی دقیق و هدفمند، به اهداف سئوی خود دست پیدا کنید. این نقشه راه، شامل مراحل و اقداماتی است که باید برای بهینه سازی وب سایت خود در جهت موتورهای جستجو، به خصوص گوگل، انجام دهید.
با داشتن یک استراتژی سئو مناسب، می توانید:
- کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کارتان را شناسایی کنید.
- محتوای باکیفیت و ارزشمند برای مخاطبان خود تولید کنید.
- وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه سازی کنید.
- ترافیک وب سایت خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.
- مخاطبان جدید و هدفمند جذب کنید.
- به اهداف بازاریابی و کسب و کار خود برسید.
پیاده سازی استراتژی سئو نیازمند صبر، تلاش و تخصص است. اما با استفاده از ابزارها و منابع مناسب و یادگیری اصول و قواعد سئو، می توانید به تنهایی یا با کمک متخصصان سئو، به نتایج دلخواه خود در این زمینه دست پیدا کنید. به یاد داشته باشید که سئو یک فرآیند بلندمدت است و انتظار نتایج فوری از آن را نداشته باشید.
با تلاش مستمر و پیاده سازی صحیح استراتژی سئو، می توانید در نهایت به قله های ترافیک و مخاطب دست پیدا کنید و شاهد رشد و رونق کسب و کار خود باشید.
چگونه استراتژی سئو بنویسیم؟
طراحی و تدوین استراتژی سئو، نیازمند شناخت خوب از اهداف، منابعی که داریم (منابع داخلی مثل محتوا، فنی و... و همچنین منابع خارجی مانند بودجه بازاریابی، لینکها و...)، وضعیت رقبا و همچنین مسیرهای مختلف رسیدن به هدف است.
1. هدفگذاری در سئو
اولین قدم در نوشتن استراتژی سئو، تعیین اهداف است. شما باید به طور واضح مشخص کنید که از طریق سئو به دنبال چه چیزی هستید؟
در قدم اول هدف خود از سئو را مشخص کنید: آیا می خواهید ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید؟ مخاطبان جدید جذب کنید؟ نرخ تبدیل را بالا ببرید؟ یا فروش محصولات خود را افزایش دهید؟
وب سایت‌های مختلف اهداف متفاوتی را از سئو دنبال می‌کنند. برخی از آنها به دنبال افزایش فروش هستند و برخی دیگر مانند سایت‌های خبری به دنبال جذب مخاطب بیشتر هستند. سایتهایی که حالت پلتفرم دارند بیشتر با هدف برندسازی کار سئو انجام می‌دهند. بنابراین شناسایی اهداف در سئو اهمین بسیار بالایی دارد و اولین قدم از طراحی استراتژی است.
هدفگذاری صحیح در سئو هدفگذاری که SMART باشد، عبارت SMART یعنی:
- Specific (مشخص): دقیق و قابل اندازه گیری باشند.
- Measurable (قابل اندازه گیری): بتوانید پیشرفت خود را در رسیدن به آنها رصد کنید.
- Attainable (قابل دستیابی): با توجه به منابع و توانایی های شما، واقع بینانه باشند.
- Relevant (مرتبط): با اهداف کلی کسب و کار شما همسو باشند.
- Time-bound (دارای زمان مشخص): دارای تاریخ شروع و پایان مشخص باشند.
با شناخت صحیح هدف پروژه و مشخص کردن آن به صورت SMART می‌توانیم اولین قدم خود برای طراحی استراتژی سئو را به خوبی برداریم. به عنوان نمونه یک هدف SMART در سئو می‌تواند به صورت زیر باشد:
نمونه هدف SMART: ورودی مرتبط سایت از گوگل تا 6 ماه آینده از 1500 کلیک به 2000 کلیک روزانه برسد.
2. شناخت مخاطب
در مرحله بعد، باید مخاطبان هدف خود را به خوبی بشناسید. این که آنها چه کسانی هستند، چه علایق و نیازهایی دارند، در چه جستجوهایی فعال هستند و از چه طریق به وب سایت شما می‌رسند، از جمله اطلاعات مهمی است که باید در مورد مخاطبان خود به دست آورید.
با شناسایی نیازها و دغدغه‌های مخاطب، می‌توانیم رفتار آنها را درک کرده و برای جذب آنها برنامه ریزی کنیم. شناخت مخاطب به ما کمک خواهد کرد تا در مرحله تحقیق کلمات کلیدی انتخاب های بسیار بهتری داشته باشیم.
3. تحقیق کلمات کلیدی
با شناسایی کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار و مخاطبان خود، می توانید محتوای وب سایت خود را به گونه ای بهینه سازی کنید که در نتایج جستجوی مرتبط با آن کلمات کلیدی، رتبه بهتری کسب کند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب مهمترین مرحله از استراتژی سئو است. در این مرحله باید کارهای زیر را انجام دهیم:
- فهرست کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را پیدا کنیم: این کار با استفاده از ابزارهای تحقیق کلمات کیدی در جت سئو مانند شکاف کلمات کلیدی، واژه گستر، کلمات کلیدی رقبا و... قابل انجام است.
- کلمات کلیدی را اولویت بندی کنیم: کلمات کلیدی که مرتبط با کسب و کار ما نیستند یا ارزش مناسبی برای ما ایجاد نمی کنند را حذف کنیم.
- کلمات کلیدی را دسته بندی کنیم: مشخص کنیم که قرار است چه محتوایی در سایت داشته باشیم و برای آن محتوا بر روی چه کلمات کلیدی ورودی بگیریم.
با انجام این سه مرحله می‌توانیم یک مسیر مشخص برای رشد سایت خود از طریق سئو ترسیم کنیم. در نظر داشته باشید که هر کدام از این مراحل شامل جزییات و نکات مربوط به خود است و باید آنها را به درستی و دقت انجام دهیم تا به نتایج عالی برسیم.
در تصویر زیر نمونه خروجی ابزار واژه گستر را برای عبارت "طراحی استراتژی" مشاهده می‌کنید. با استفاده از این ابزار می‌توان فهرست کلمات کلیدی پرجستجو در یک موضوع خاص را استخراج کرد. همچنین شما می‌توانید با ابزارهای دیگر جت سئو کلمات کلیدی که رقبای شما از آنها ترافیک دریافت می‌کنند را استخراج کنید.
4. آنالیز و بررسی رقبا
رقبای خود را شناسایی کنید و وب سایت های آنها را به دقت بررسی کنید. نقاط قوت و ضعف آنها را آنالیز کنید و ببینید که از چه استراتژی هایی در سئو استفاده می کنند. این کار به شما کمک می‌کند تا از رقبا پیشی بگیرید و در نتایج جستجو رتبه بهتری کسب کنید.
برای بررسی و آنالیز رقبا در سئو از ابزارهای مختلفی برای تحلیل کلمات کلیدی رقبا و بک لینک های رقبا می توان استفاده کرد. این ابزارها به ما کمک می‌کنند تا جایگاه رقبا در بازار را بهتر بشناسیم، همچنین جت سئو گزارشی تحت عنوان دیده بان رقبا دارد که با استفاده از این گزارش می توانیم همواره جایگاه خودمان و رقبا را بررسی کنیم. در تصویر زیر خروجی گزارش دیده‌بان رقبا را مشاهده می‌کنید.
علاوه بر بررسی ابزارها، روشهای دیگری مانند بررسی مطالب سایت رقبا به صورت دستی یا خزش کردن سایت رقبا نیز وجود دارند. اما استفاده از ابزارهایی مانند جت سئو در زمان و هزینه ما کاهش قابل توجهی خواهد داشت.
5. تدوین برنامه عملی
بعد از بررسی رفتار و نیازهای مخاطب، وضعیت سئو داخلی و همچنین وضعیت رقبا، باید یک برنامه عملی برای استراتژی تدوین کنیم. برنامه عملی در استراتژی سئو شامل بررسی و تحلیل موارد فنی، بهینه سازی محتوای قبلی سایت، برنامه ریزی برای تولید محتوای جدید با توجه به تحقیق کلمات کلیدی انجام شده و همچنین برنامه ریزی برای لینکسازی خارجی است. این برنامه شامل فهرست کارهایی که باید انجام شود و همچنین برنامه ریزی زمانی می‌شود.
برای تدوین برنامه عملی استراتژیک می توان از ابزارهای طراحی استراتژی مثل جدول SWOT استفاده کرد. از هر ابزاری که استفاده کنیم، نهایتا لازم داریم که یک برنامه مشخص عملی و زمان بندی شده داشته باشیم که طبق آن برنامه بتوانیم به هدف مورد نظر برسیم.
برای اینکه بیشتر با مفهوم برنامه عملی سئو آشنا شوید، نمونه ای از برنامه عملی در استراتژی سئو را ارائه می‌دهیم که می توانید با توجه به نیازها و شرایط خودتان آن را تنظیم و شخصی سازی کنید.
اهداف:
- افزایش 20 درصدی ترافیک ارگانیک تا پایان 6 ماه
- کسب رتبه برتر در نتایج جستجو برای 10 کلمه کلیدی مرتبط تا پایان سال
- افزایش 15 درصدی نرخ تبدیل (CTR)
مخاطب:
- صاحبان کسب و کارهای آنلاین
- علاقه مندان به سئو و بازاریابی اینترنتی
- دانشجویان رشته های مرتبط
رقبا:
- وب سایت های مشابه در حوزه کسب و کار
- وب سایت هایی که برای کلمات کلیدی هدف ما رتبه بندی می‌کنند
تحقیق کلمات کلیدی:
- شناسایی 50 کلمه کلیدی مرتبط با کسب و کار و مخاطبان هدف
- بررسی حجم جستجو، رقابت و سختی کلمات کلیدی
- انتخاب 10 کلمه کلیدی هدف با اولویت بالا
برنامه عملی:
ماه اول:
- تولید 5 مقاله باکیفیت و بهینه سازی شده برای کلمات کلیدی هدف
- بهینه سازی 10 صفحه از وب سایت برای سئو داخلی
- ایجاد 10 بک لینک از وب سایت های معتبر
- تحلیل و بررسی عملکرد وب سایت با استفاده از ابزارهای سئو
ماه دوم:
- تولید 4 مقاله باکیفیت و بهینه سازی شده برای کلمات کلیدی هدف
- بهینه سازی 8 صفحه از وب سایت برای سئو داخلی
- ایجاد 8 بک لینک از وب سایت های معتبر
- اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی
- بررسی و به روز رسانی استراتژی سئو در صورت نیاز
ماه سوم:
- تولید 3 مقاله باکیفیت و بهینه سازی شده برای کلمات کلیدی هدف
- بهینه سازی 6 صفحه از وب سایت برای سئو داخلی
- ایجاد 6 بک لینک از وب سایت های معتبر
- ایجاد کمپین تبلیغاتی PPC برای افزایش ترافیک
- تحلیل و بررسی عملکرد وب سایت و مقایسه آن با اهداف
ماه های‌چهارم تا دوازدهم:
- ادامه تولید محتوای باکیفیت و بهینه سازی وب سایت برای سئو
- ایجاد بک لینک از وب سایت های معتبر
- اشتراک گذاری محتوا در شبکه های اجتماعی و سایر کانال های بازاریابی
- رصد و تحلیل عملکرد وب سایت به طور مستمر
- به روز رسانی استراتژی سئو در صورت نیاز
در نظر داشته باشید که موفقیت در سئو نیازمند تلاش، صبر و پشتکار است. طراحی استراتژی و پایبندی به آن در سئو اهمیت زیادی دارد و در عین حال به خاطر تغییراتی که الگوریتم‌های گوگل و سایت‌های رقبا دارند ممکن است برنامه استراتژی در طول زمان دچار تغییراتی شود.
چگونه بهتر از رقبا باشیم؟
طراحی استراتژی سئو یعنی با استفاده بهینه از منابعی که در اختیار داریم و شناخت رقبا و مخاطب، به بهترین جایگاه ممکن در گوگل برسیم. استراتژی از جنس نه گفتن است، در واقع باید بدانیم که برای رسیدن به هدف چه کارهایی را باید انجام دهیم و چه کارهایی را نباید انجام دهیم.
تقلید کردن از رقبا یکی از بدترین کارهایی است که می‌توانیم در سئو انجام بدیم، زیرا نهایتا باعث خواهد شد که همواره دنباله‌رو رقبای خود باشیم.
یک استراتژی موفق سئو، تمرکز خود را بر روی بهبود تجربه کاربری برای مخاطب هدف و شناخت او می‌گذارد. با شناسایی ضعف‌ها و قدرت‌هایی که داریم و همچنین اتفاقاتی که در محیط گوگل می‌افتد می‌توانیم به یک برنامه استراتژیک مشخص برسیم. در واقع تمرکز ما به جای اینکه بر روی بهتر بودن از رقبا باشد، باید روی رفع نیازهای کاربران و خلق تجربه خوب برای آنها باشد. در چنین حالتی همواره با تغییرات الگوریتم گوگل رشد خواهیم کرد.
برای بهتر بودن از رقبا، باید تصمیم بگیریم که در کدام زمین بازی کنیم (روی کدام کلمات کلیدی فعالیت کنیم) و چگونه نقاط ضعف خود را به نقاط قوت تبدیل کنیم. برای کسب رتبه‌های بالای گوگل و بدست آوردن جایگاه صفر گوگل یا رتبه اول گوگل قرار نیست که در همه چیز عالی باشیم، بلکه باید بهتر از رقبا باشیم. یک استراتژی خوب، با شناسایی دقیق ضعف‌ها و قدرت‌ها، مخاطب و رقبا می‌تواند ما را در جهت بهتر شدن و بدست آوردن بهترین رتبه‌ها در گوگل کمک کند.
جمع بندی
در این مقاله در مورد استراتژی سئو و چگونگی تدوین آن صحبت کردیم. همچنین مراحل طراحی سایت استراتژی سئو را مرور کردیم و با مفاهیمی مانند هدفگذاری SMART و ماتریس SWOT آشنا شدیم. بنظر شما یک استراتژی سئو موفق شامل چه مواردی می‌تواند باشد؟
